Avec un siècle d'historique la marque Hasbro a su ce renouveler pour rester un des acteurs majeurs de la vente de jouets dans le monde.
Novateur et à la pointe de la mode, la société exploite de nombreuses licences telles que Disney Princesses ou Play-doh qui sont des idées de cadeaux qui plaisent aux enfants.
Une idée précise ?
Découvrez Play Doh, la marque emblématique pour libérer la créativité des enfants. Offrez du fun éducatif et des heures de création sans limites!
Faites monter l'adrénaline avec Nerf ! Offrez des batailles épiques, de l'action non-stop et des souvenirs mémorables. Aventures garanties !
Redécouvrez le plaisir du jeu avec Hasbro Pulse, offrez l'innovation, la qualité et l'héritage d'une marque jouée et adorée depuis des générations.
Actualités
Plongez au cœur de l'action Star Wars avec les figurines, casques et sabres laser The Black Series !
Hasbro a relancé le Furby en 2023, et c'est encore un carton plein.
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Découvrez Furby Tie Dye, votre adorable compagnon interactif plein de surprises! Parle, chante, faites-le danser et explorez son monde fascinant!
Offrez du plaisir ludique avec le Monopoly Minions de Hasbro. Conquérir, rivaliser, rire : un cadeau incontournable pour les fans !
Parcourez le royaume Champignon avec Monopoly Super Mario Celebration ! Parfait pour tous les fans de Mario cherchant du fun nostalgique.
Résolvez des mystères palpitants avec le jeu de société Cluedo, le cadeau idéal pour faire vibrer d'aventure vos soirées entre amis!
Résolvez des énigmes passionnantes avec le Cluedo Rustique en Bois - un cadeau unique pour les amateurs de jeux de société !
Revivez la magie de FRIENDS avec le Trivial Pursuit voyage. 600 questions, défis et rires garantis. Cadeau idéal pour fans inconditionnels!
Dévoilez le mystère du Club des Illusionnistes avec Cluedo Escape! Suspense, astuce et déductions pour des soirées jeu inoubliables!
Offrez l'inoubliable Furby Violet, un compagnon interactif qui danse, chante et ave un sens de l'humour insatiable. C'est l'ami idéal pour tous les enfants !
Le jeu de plateau Cranium, l'explosion de rire et de réflexion, idéal pour pimenter vos soirées entre amis. Plaisir garanti!
Partez à l'aventure avec le Cluedo Junior Miraculous! Des heures de jeu, de mystères et de fun pour les fans de Ladybug!
Déclarez votre amour pour Marvel avec cette figurine rétro Cyclope, le cadeau parfait pour ravir tous les fans de mutants !
Offrez à votre enfant un classique indémodable : Mon Premier Monopoly ! Embarquez-les dans leur première aventure immobilière ludique et éducative.
Plongez dans l'univers Marvel avec cette figurine Hercules ultra-détaillée de 15 cm ! L'addition parfaite pour toute collection digne de ce nom.
Plongez dans l'univers Star Wars avec cette figurine Vintage de l'Armurier! Précise, articulée, elle éveillera la nostalgie des vrais fans. Accessoires inclus.
Plongez dans un univers fantastique avec Monopoly - Donjons & Dragons ! Parfait pour des soirées épiques entre aventuriers courageux.
Offrez l'incontournable figurine Star Wars Vintage de Moff Gideon, haut de 9cm, ultra-articulée et riche en accessoires pour ravir les fans éternels !"
Emportez le jeu préféré de tous lors de vos voyages! Monopoly édition voyage, le plaisir du jeu, où que vous soyez.
Unleash the superhero in you with the Ajak figurine from the Marvel Legends Series! Exceptionally detailed, it's the perfect gift for all Marvel fans.
Revivez l'aventure Super Mario Bros à travers ce Monopoly, parfait pour des soirées pleines d'excitation et de rires en famille !
Découvrez le Monopoly Barbie, un cadeau original pour des heures de plaisir rose. Parfait pour les fans de Barbie de tous âges!
Jouez au chirurgien avec Docteur Maboul! Opérez Sam, évitez la sonnerie et amusez-vous. Parfait pour les soirées jeux en famille!
Sublimez vos soirées avec Monopoly Deal, le jeu de cartes rapide, astucieux pour de mémorables batailles financières en famille ou entre amis.
Offrez Monopoly Junior, le jeu de stratégie passionnant qui transforme les après-midi en moments familiaux inoubliables. Un cadeau qui compte !
Immergez votre enfant dans l'univers captivant de Pat Patrouille avec ce Monopoly éducatif, parfait pour allier amusement et apprentissage !
Plongez dans l'univers Mandalorien avec ce Monopoly Star Wars, un cadeau idéal pour les fans ! Aventures intergalactiques garanties !
Découvrez Monopoly Edition Tricheurs! Soyez malin, duper vos amis, et remportez le gros lot! L'excitation ultime pour vos soirées jeux en famille!
Ramenez l'action de Fortnite dans la réalité avec ce blaster Nerf SR, le cadeau parfait pour les amateurs de frissons forts !
Plongez dans l'univers hawaïen avec le Monopoly Lilo & Stitch! Du fun, des rires et de la stratégie pour toute la famille!
Déchaînez l'action Fortnite à domicile avec le blaster Nerf Pump SG! Offrez une aventure épique, couleurs et style du jeu inclus!
Plongez dans l'univers Star Wars avec cette figurine Dark Vador de la Black Series, le cadeau parfait pour les fans inconditionnels!
Résolvez l'enlèvement du Commissaire Gordon dans le Gotham de Batman avec ce Cluedo spécial. Parfait pour les fans de mystères et de super-héros!
Rejoignez l'action avec le Nerf Fortnite SMG-Z! Immersion assurée avec le design et les couleurs vibrantes directement inspirés du jeu vidéo incontournable.
Offrez l'épopée spatiale chez vous avec cette figurine Star Wars The Mandalorian, 15cm de puissance galactique captivante!
Revivez les moments cultes de Friends avec Monopoly Édition Friends! Achetez, vendez, et riez. Un cadeau incontournable pour tous les fans.
Rejoignez l'aventure avec le Monopoly Naruto Shippuden! Des heures de plaisir garanti avec vos personnages préférés de Naruto! Jeu idéal pour tous les fans!
Craquez pour ce Nerf Roblox MM2: Shark Seeker! Offrez l'action, l’aventure et un bonus numérique spécial dans Roblox. Préparez-vous à l'attaque!
Parcourez la galaxie avec Bébé Yoda ! Monopoly Star Wars The Mandalorian, un cadeau irrésistible pour les fans de Disney Plus!
Découvrez Monopoly - Animal Crossing ! Achetez, échangez et accumulez des points Nook pour gagner. Faites le plaisir d'un cadeau parfait !
Découvrez le mystère avec le Cluedo Signature Hasbro ! Le cadeau ludique parfait pour épicer vos soirées entre amis et famille.
Retrouvez la magie de Ghostbusters avec ce Monopoly unique! Chassez les fantômes, achetez des contrats et revivez l'aventure. Le cadeau parfait pour les fans!
Transformez le jeu en réalité avec les mini-blasters Nerf Minecraft ! Surprise garantie avec une modélisation aléatoire pour chaque achat.
Succombez à l'iconique Lobot de Star Wars Vintage! Figurine articulée, 9cm, avec accessoires. Le cadeau parfait pour réveiller le Jedi en vous!
Emportez le jeu légendaire Touche Coule en voyage ! Fun, compact et stratégique, un cadeau parfait pour des heures de divertissement.
Revivez la magie de Star Wars avec la figurine articulée Bib Fortuna ! Inclus accessoires, parfait pour collectionneurs et fans nostalgiques.
Revivez les moments emblématiques de Star Wars avec notre figurine artisanale The Mythrol, flexible et équipée d'accessoires pour des heures d'amusement !
Revivez Star Wars avec la figurine Vintage de Bo-katan Kryze. Articulée, détaillée, parfaite pour collectionneurs et passionnés. Accessoires inclus.
Craquez pour la figurine Vintage Star Wars : le Soldier Rebel, articulée, avec accessoires. Le cadeau parfait pour les fans d'épopées galactiques !
Déchaînez la puissance avec la figurine Retro Ninja Storm Ninjakon ! Transformez chaque journée en aventure épique Power Rangers. Saisissez-le maintenant !
Offrez du rire et de l'amusement avec Hippos Gloutons - le jeu excitant qui met le fun à portée de main!
Défiez vos amis avec ces deux blasters Nerf Roblox Jailbreak, pour des batailles intenses et mémorables. Qui sera le meilleur tireur?
Adoptez l'éblouissante figurine Morlun de Marvel Legends! Détails minutieux, 15cm d'action Spider-Man pour émerveiller les fans. Disponible chez Micromania-Zing!
Offrez une pièce d'histoire avec Falcon, le super héros vintage en figurine Marvel, prêt à voler vers de nouvelles aventures!
Adoptez Loki, le malicieux Dieu de la Malice ! Figurine articulée, 6 pouces, version rétro. Le cadeau Marvel parfait à prix mini!
Faites plaisir à un fan de Marvel avec cette figurine articulée rétro de Trick Loki, à un prix incroyablement abordable!
Embarquez dans l'action avec le planeur Fortnite 2022 Downshift, idéal pour revivre vos Victoires Royales. Poussée d'adrénaline garantie !
Déchaînez votre esprit d'entrepreneur avec Monopoly Classique - le cadeau parfait pour des soirées amusantes et compétitives en famille !
Vivez les aventures Fortnite avec cette figure articulée The Scientist, riche en détails et accessoires. Un cadeau incontournable pour tous les fans du jeu!
Devenez le plus grand détective avec le Cluedo Version Française! Enquêtez, bluffez, accusez et démasquez le meurtrier dans une course effrénée. Frissons garantis!
Devenez le champion de Roblox Arsenal avec le pistolet Nerf Pulse Laser. Jeu immersif et sensations fortes garanties!
Défiez vos amis avec le Trivial Pursuit Mini-Pack d'Hasbro ! Culture générale, rires et suspense garantis. L'attraction parfaite pour toutes les soirées !
Découvrez l'incroyable figurine U.S. Agent de la série Marvel Legends: 15 cm de pur détail, l'attrait irrésistible pour tous les fans de la saga!
Revivez l'aventure Ghostbusters avec la Figurine Peter Venkman ! Idéale pour les fans et collectionneurs, elle est le cadeau parfait pour des moments effrayants et épiques !
Faites prendre vie à l'aventure avec la poupée Rai Raya accompagnée de son fidèle compagnon Tuk Tuk ! Évasion garantie !
Plongez dans l'univers Ghostbusters avec cette figurine Lucky! Ressentez la frisson des batailles ectoplasmiques, cadeau idéal pour collectionneurs et amateurs d'aventures paranormales!
Sauvez la ville avec cette Figurine Ghostbusters Plasma Series! Vivez des aventures effrayantes et passionnantes idéale pour les collectionneurs et amateurs de SOS Fantômes.
Revivez l'aventure Star Wars avec la figurine Gaming - Greats Zaalbar ! Cadeau idéal pour les amateurs de la Force.
Craquez pour cette figurine Iron Man rétro articulée! Cadeau idéal pour les fans du légendaire super-héros high tech. Abordable et collector!
Offrez l'aventure intergalactique ! Figurine Star Wars Q9-0, pour les fans avides d'ajouter du caractère à leur collection.
Revivez les aventures galactiques avec la figurine du General Lando, le cadeau idéal pour tout fan de Star Wars.
Croisez l'au-delà avec la figurine Ghostbusters Plasma -remplie d'actions effrayantes. Une collection parfaite pour les amateurs d'étrange!
Impressionnez votre super fan Marvel avec ce pack duo de figurines Captain America ! De l'action grandeur nature dans vos mains !
Plongez dans l'univers Marvel avec cette Figurine Vision, élégamment articulée et abordable. Un cadeau idéal pour ravir tous les super-héros en herbe !
Sentez la force avec la Figurine Senate Guard! Un ajout mythique pour tout fan de Star Wars. Un cadeau marquant, épique!
Testez vos connaissances avec Trivial Pursuit Classique : soirées animées et rires garantis pour toute la famille dès 16 ans !
Défiez vos connaissances sur l'Histoire de France avec ce Trivial Pursuit spécial ! 1800 questions passionnantes pour des soirées mémorables.
Découvrez l'Arbalète Pillager's Crossbow de Nerf, l'outil parfait pour vivre l'aventure Minecraft en plein air. Action et amusement garantis !
Revivez le courage d'Obi-Wan avec cette Figurine Star Wars Black Series. Un rêve pour tout fan, parfait pour offrir !
Offrez l'aventure avec le Nerf Elite 2.0 Tactical Pack! Pour des duels épiques, des heures de divertissement garanties!
Sentez la force avec la Figurine Star Wars Black Series Luke Skywalker! Le cadeau parfait pour tout fan intergalactique!
Libérez le héros en eux avec le Nerf Elite Junior Ultimate Starter Set! Action, défis et rires garantis dans l'arène de plein air.
Offrez le frisson de la bataille Fortnite avec le Nerf BASR-L. Pour des heures de jeu explosif, il est temps d'appuyer sur la gâchette!
Craquez pour la figurine Boba Fett de Star Wars Black Series : un cadeau idéal pour les fans éprouvés comme pour les nouveaux adeptes!
Revivez l'aventure Fortnite avec le Nerf Storm Scout! Offrez de l'action épique pour de grands moments de jeu en plein air!
Offrez l'émotion du passé avec la Figurine Star Wars Archive Peabody, un cadeau incontournable pour tous les fans de la saga!
Déclenchez l'action épique avec le Nerf Elite 2.0 Double Punch, le cadeau parfait pour les aventures en plein air!
Libérez la créativité des enfants avec ce méga coffret Play-Doh de 36 couleurs! Idéal pour imaginer, créer et développer sa motricité.
Découvrez le Nerf Elite Junior Explorer, aventure et action garanties pour les petits explorateurs! Idéal pour un cadeau mémorable.
Libère le barista créatif en toi avec Play-Doh Mon Super Café – réalise tes chocolats chauds et gourmandises colorées pour des heures de fun !
Offrez des instants de pur suspense avec Simon Classique! Un jeu de mémoire palpitant pour des parties endiablées. Parfait pour tous les âges dès 8 ans.
Assurez une protection optimale avec les lunettes Nerf, pour des jeux de tir en plein air encore plus divertissants et sécurisés!
Offrez une explosion de créativité avec la Table Play-Doh. Idéale pour laisser libre cours à l'imagination des tout-petits. Rangement facile et manipulation amusante.
Libérez l'aventurier en vous avec le Nerf Blaster DinoSquad Raptor-Slash : action, précision et fun préhistorique garantis !
Revivez la saga Star Wars avec la figurine Chewbacca Black Series - un cadeau parfait pour les amateurs d'aventure galactique!
Libérez l'imaginaire culinaire de votre enfant en offrant le Coffret Play-Doh Kitchen, pour des heures d'amusement en créant son propre restaurant !
Offrez l'aventure ! Avec le Nerf Elite 2.0 Echo CS-10, action et précision sont au rendez-vous. 24 fléchettes pour de purs moments de jeu.
Ignitez l'imagination de vos enfants avec le camion de glace Play-Doh : créativité, apprentissage et amusement garantis!
Déchaînez l'esprit aventureux de vos enfants avec le Nerf Minecraft Sabrewing, le cadeau parfait pour stimuler l'imagination et l'action!
Libérez l'aventurier en vous avec le Jeu de plein air Nerf Terrodak. Action, adrénaline et rires garantis. Pour des heures de fun!
Offrez l'émotion ultime avec le Sabre laser Dark Vador, réalisme absolu, parfait pour les fans Star Wars. Que la force soit avec vous !
Le produits phare de 2023 : La peluche Furby
Pour terminée cette année en beauté, la marque Hasbro frappe fort en sortant un nouveau modèle de Furby qui est déjà un succès commercial pour les fêtes de fin d'années. La réédition améliorée de cette peluche interactive des années 90 a le don de captiver l'attention des enfants et de jouer sur la corde sensible de la nostalgie des parents.
Le succès initial de Hassenfeld Brothers, l’ancêtre de Hasbro (1923-1967)
Hasbro a été créée en 1923 par deux frères : Helal et Henry Hassenfeld. Ces deux immigrés juifs de Pologne fondent d’abord une entreprise de textile appelée Hassenfeld Brothers, à Rhode Island, le plus petit État des États-Unis. Ils commencent par vendre des rebuts textiles, avant de se diversifier dans les accessoires de papeterie puis le matériel scolaire. Sentant la bonne affaire, les deux frères se lancent dans l’industrie du jouet à la fin des années 30. Ils produisent de la pâte à modeler ainsi que des accessoires pour infirmières.
Les jouets d’Hassenfeld Brothers sont de si bonne qualité qu’ils deviennent sa principale source de revenus au début des années 1940. L’entreprise croît malgré la guerre et un effectif limité à 75 employés. Merill, qui succède à son frère Hillel décédé en 1943, confectionne un costume pour enfant de garde anti-aérien, qui inclue un masque à gaz et une torche. Ils débutent aussi la production de jouets en plastique et de coffrets de maquillage pour enfant.
Un personnage déterminant
En 1952, Hassenfeld Brothers lance l’un des jouets emblématiques de la marque, M. Patate (Mr. Potato Head en anglais). Ce jeu permet de créer plusieurs combinaisons amusantes sur un corps de pomme de terre. Quarante ans plus tard, son succès atteint même le cinéma. M. Patate devient alors un personnage récurrent des films d’animation Toy Story.
Une licence emblématique
En 1954, c’est la consécration : Hassenfeld Brothers obtient une Licence qui l’autorise à vendre des personnages Disney.
Un produit phare : La pâte à modeler
En 1956, l’entreprise commence à commercialiser des produits baptisés Play-Doh. Il s’agit d’une pâte à modeler dont la composition est tenue secrète.
Le temps des difficultés financières (1968-1982)
En 1968, la société Hassenfeld Brothers, qui utilise déjà le nom abrégé Hasbro depuis plusieurs années, officialise enfin le changement de son nom. Elle entre aussi en Bourse, pour une partie minoritaire de son capital.
Un autre produit phare de Hasbro est produit durant cette période : le fameux G.I. Joe, une série de figurines articulées en plastique, sur le thème de l’armée. En 1969, pendant la guerre du Viêt Nam, dans un contexte d’opposition croissante à l’intervention américaine par l’opinion publique, les consommateurs demandent que la part de jouets de guerre soit réduite. Hasbro réagit en orientant la gamme G.I. Joe vers l’aventure.
Les années 1970 sont une décennie de difficultés financières pour la marque. Plusieurs échecs commerciaux, comme des fléchettes d’extérieur déclarées trop dangereuses par le gouvernement ou des seringues à eau ressemblant à des seringues de drogué, qui ont fait un flop retentissant.
En 1977, les masquent tombent. Après l’acquisition des Licenses de jouets associés au comic strip Peanuts, Hasbro annonce une perte de 2,5 millions de dollars, compensée par une augmentation de la dette. A la fin des années 1970, la situation financière de l’entreprise décline inexorablement. En 1979, les créanciers demandent l’arrêt des paiements de dividendes. Les héritiers de l’empire Hassenfeld sont déchirés par des divisions internes. Finalement, en 1980, l’entreprise est scindée en deux entre la division papeterie et jouet.
Cette décision se révèle salutaire pour Hasbro. Stephen, le fils de Merill Hassefeld, reprend en main l’entreprise et abandonne certaines gammes qui ne sont plus rentables. Il prend la décision d’écarter Hasbro du jeu vidéo, un choix critiqué par la suite. Ce recentrage sur le cœur de métier permet ensuite de mettre en œuvre une stratégie de croissance externe.
Une stratégie d’acquisition et de partenariats (1983-2000)
Dès 1983, Hasbro acquiert la société Glenco, qui produit des accessoires de puériculture, comme des biberons. En 1984, elle s’associe au géant japonais Takara pour relancer deux lignes de produits à la traîne en les combinant. C’est la naissance de la gamme Transformers. Des robots autonomes et doués d’intelligence, transformables en véhicules ou en objets inanimés. Ils sont séparés en deux factions : les Autobots héroïques et leurs opposants dénués de scrupules, les Décepticons. La gamme de jouets rencontre un franc succès. Ces personnages mythiques sont exploités dans plusieurs comic books, des films d’animation et bien sûr la série de films d’action de Michael Bay.
1984 est aussi l’année du rachat de la société Milton Bradley Company, l’un des leaders mondiaux du jeu de société et du puzzle (marque MB), ainsi que du jouet premier âge (marque Playskool). Après cette fusion d’importance, Hasbro devient Hasbro Bradley. Elle devient le premier vendeur de jouet au monde devant son concurrent de toujours, Mattel, producteur de la fameuse poupée Barbie.
En 1989, Hasbro acquiert pour 85 millions de dollars son concurrent en faillite Coleco, qui fabrique des consoles de jeux électroniques et vidéo, mais détient également, entre autres, la marque Scrabble. En 1991, l’entreprise achète Tonka pour 500 millions de dollars. En difficultés financières, cette dernière possède pourtant des marques reconnues comme Monopoly, la série SOS Fantômes, Batman, ou encore Charlotte aux fraises.
Hasbro se lance sérieusement dans les jeux vidéo à la fin des années 1990. En 1998, elle annonce l’achat de Tiger Electronics, un éditeur de jeux électroniques portables et animaux virtuels, pour 335 millions de dollars. La même année, elle fait l’acquisition du catalogue de jeux vidéo d’Atari Corporation et achète aussi MicroProse.
Le recentrage sur les valeurs fondatrices de la marque (depuis 2001)
Toutefois, Hasbro Interactive, qui exerce son activité dans le domaine du développement, de l’édition et de la distribution de jeux vidéo, n’est pas rentable. Le 30 janvier 2001, Hasbro annonce donc la vente de cette division à l’éditeur français Infogrammes.
Hasbro se recentre sur une marque qui a fait son succès depuis les années 50 : Disney. En 2013, l’entreprise prolonge son contrat avec celui-ci. Elle est autorisée à distribuer les produits dérivés de Marvel.
Un contrat similaire est conclu pour ceux de Lucasfilm, une société de production de cinéma et de télévision, créée par George Lucas, qui a notamment produit les sagas Star Wars et Indiana Jones.
En 2014, Hasbro annonce avoir doublé le concurrent historique, Mattel, en signant un contrat pour produire les poupées de La Reine des neiges.
Bref, Hasbro s’en donne à cœur joie en vendant toutes sortes de poupées interactives et autres figurines Disney princesses.
Des qualités humaines et sociales
Hasbro mise aussi sur les valeurs positives des jeux de société. Le propriétaire de marques reconnues comme les célèbres Trivial Poursuit, Monopoly, Cluedo ou encore Mastermind mène régulièrement des campagnes publicitaires qui mettent un scène une famille ou des amis réunis dans la bonne humeur autour d’un jeu Hasbro.
La société américaine spécialisée dans les jouets et les jeux a également pris le pli des nouveaux enjeux environnementaux et sociaux. Elle annonce que 99% de l’énergie nécessaire au fonctionnement de ses infrastructures provient d’énergies renouvelables. Ses actions de philanthropie touchent également plus de 4 millions d’enfants par an, dans le monde entier.
